今年以来,兴山农合行紧盯“三年业务倍增”目标,突破电子银行营销、城区业务发展、基础客户走访、重点客户对接等重点,励志经营转型,努力拓展了业务经营。到10月末,各项存款净增5.9亿元,增长34%,市场份额由年初的27.9%上升到36.9%;各项贷款15.8亿元,净增3.9亿元,增长32.8%,市场份额跃居第一;总收入11626万元同比增加2383 万元,实现账面利润3395万元;不良贷款持续保持“双降”,不良率为1.4%,比年初减少0.4个百分点。
一、电子银行大营销
电子银行是业务发展的“造血干细胞”,是连接资产、负债、中间业务的纽带,年初,该行响亮提出“科技增存、增效”的口号,坚持以质量为核心、以效益为目标的思路,强化拓展电子银行业务,10月末,电子银行业务综合考核在全省综合排名第二,新增福卡10026张,拓展转账电话389部,拓展POS机63部,新增个人网银1708户,新增企业网银221户,新增手机银行2035户,新增短信银行6652户,电子银行产品新增存款1.1亿元,对我行存款贡献度近20%。
(一)强化售前推介。成立电子银行领导小组,设立电子银行部,以营业网点为主体,全行成立10个工作专班,加强电子银行专业化营销和个性化服务。对一般客户,重点推广福卡,引导使用绑定短信服务、自助设备服务,保证活卡率;对优质客户以金卡营销为重点,绑定短信、手机、网银等业务;对重点黄金客户,上门进行白金卡和钻石卡的培育和推销服务;对贷款客户,采取“一主五对接”的方式,做好电子银行业务的同步营销。
(二)强化售中辅导。按照一个企业、一个单位、一批客户配备一个专班,一个客户确定一名专人的要求,建立专班负责、专人负责的机制。以兴发集团和天晟公司等大企业高管、医院、学校等系统性客户为重点,通过带宣传品、带开户申请书、带电子银行产品,上门进行宣传推介。对意愿型客户,由专班、专人负责,提供实景操作演示,以讲懂、教会、常用为标准,提高营销签单率和售后使用率。
(三)强化售后回访。把售后回访、维护,打造成我行电子银行产品最大的亮点和特色,建立营销档案,实行“名单式” 定期回访管理,加大使用辅导,加强信息沟通,提高客户的信任度。建立客户服务绿色通道,对客户使用过程中反馈的问题,不论通过任何方式和途径,及时进行咨询,帮助辅导解决;对客户投诉的问题,及时响应,妥善处理,提高客户满意度。
二、城区业务大突破
年初该行分析认为,发展的短板在存款,存款增长的短板在城区,把加快改革创新步伐,转换经营机制,提高市场综合竞争力,作为城区网点业务拓展的当务之急。研究出台了《兴山农合行城区业务发展意见》(简称城区业务发展18条),城区存款“短板”得到了提升,到十月末,城区网点存款业务总额首次超过农行2.7亿元、超过工行1.3亿元,存款总额与建行的差距缩小到3.3亿元.
(一)在目标定位上突破。年初该行明确提出,城区网点存款总额2013年超农行,2014年超工行、2015年赶上建行的目标,高目标,增强的压力激发了动力。
(二)在营销观念上突破。城区机构树立“一盘棋”的思想。形成合力,全力抢占竞争高地;树立“全面营销”的思想。改变城区营业机构因柜面服务“梱绑”,而无人开拓营销的局面;树立“持久作战”的思想。采取“三步走”的方式,拓展系统客户发展起步、拓展个人客户发展加速、拓展居民客户发展再上台阶。重点巩固拓展卫生、教育、财政、交通、水利、移民、大型企业、上市公司等系统客户;通过创新授信服务、电子银行营销,重点做好物资交易中心、大型专业市场商户的拓展;通过进社区、进机关等活动推介,今年新增加20%以上的居民客户,形成稳定可持续发展的客户群体。城区两个网点今年前10个月仅储蓄存款增加1.4亿元分别超过工、农、建、邮政所有网点。
(三)在营销策略上突破。坚持“各个击破”策略。有计划有重点的选择目标客户,集中精力,锲而不舍地攻坚,将好的医院、好的学校、好的企业、好的商户、好的市场、好的系统,从他行抢挖过来,今年增加了3个单位系统性客户,县直较好的企业、事业单位工资代发都转到本行;增加了10个有重要影响的客户;坚持“深度开发”策略。在稳定系统性客户基础上,组织专班专人,对因系统性客户引入而带动的上(下)游客户进行跟进服务,实现拓展一个单位,开立一组账户,代发一批工资,营销一批产品的目标。
(四)在营销重点上突破。大力开展“一主五对接”活动,提高贷款客户对存款和其他产品的综合贡献度。对潜在的信贷客户,开展大走访、大培育、大联谊、大拓展等活动,进行存款业务的先行进入;大力开展“五进”活动,把城区商户、居民作为重要增存战略目标,宣传农合行的地位、形象、产品、服务等,让更多的客户了解农合行、认识农合行、联系农合行、走进农合行,从而改变存款和理财习惯,将账户和资金转移到农合行,成为农合行忠诚的客户。
三、信贷“对接”大提速
该行大力借鉴十堰服务汽车产业链的经验,通过深入调查研究后,搭建起了产业链客户拓展的平台。对授信类客户,该行确定“一主五对接”的合作内容(以授信业务为主,对接基本账户、对接电子银行、对接工资代发、对接中间业务、对接其他服务)天星集团与该行签订战略合作协议,在三峡农商行、宜都农商行、五峰农合行支持下,银团贷款5000万元,该集团4家关联企业,310名职工全部在我行开户,其上游客户86个小水电站也全部将账户转入该行,全年现金流量可达1.2亿元,带来存款3000万元以上。对存款类客户,确定“一主四对接”合作内容(以开立账户为主,对接网上银行、对接工资代发、对接银行承兑汇票贴现、对接其他服务)。今年以来,该行组织10个专班66个客户经理对接产业链目标客户进行深度沟通,达成合作意向,在过去成功代发县直有影响力的一批重点事业单位工资代发后,今年重点对产业链客户进行对接,其中对接产业链客户授信39户,已开展授信业务26户。现已开立对公账户11个,开通网上银行 9个,达成代发工资意向 6个。对授信类客户,按照“一主五对接”的合作内容,现已开立对公账户16个,开通网上银行16个,达成工资代发意向26个,涉及代发人员1110人。到10月30止,承接授信申请 31家,已签订授信议 26户,授信金额 10150 万元。
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