首先我们假设一个情景：一位同学走进商店，他同时看上了两款运动鞋，一款为耐克、一款为安踏，在经济条件允许的情况下他会选择哪个？我相信90%的人都会说耐克。为什么？或许有人会说肯定是耐克的好，可他真的知道好在哪儿吗？其实我认为道理很简单，好在了品牌效应。
何为品牌效应？在我看来，它就是这个品牌的个性、价值、文化、人们对该品牌的看法等等。看似是一个虚无缥缈的东西，但它却有着巨大的作用。对银行来说，品牌是非常重要的，其价值效应表现为让顾客忠诚，从而提高银行的绩效。
品牌是有效的营销手段，品牌在产品宣传中能够使企业有重点地进行宣传，简单而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在产品销售中，使消费者熟悉产品，激发购买愿望。产品差异化是决定银行品牌的关键。不同产品组合和不同的附加服务，都能使银行品牌看起来更独特。
与其他产业相比，目前我国建设银行总的来看是金融品牌较少，品牌质量不高，品牌意识弱，更没有国际着名的品牌。
就品牌而言，品牌知名度可以通过广告迅速建立，然后通过长期不懈的投入、日积月累，在有效顾客群体中建立自己的市场形象，提供给客户满意的金融产品和服务才能带来金融品牌的美誉度，以及客户的满意度和忠诚度，才能提高品牌竞争力。同零售业一样，建行通过品牌营销为卖点，将展开了新的竞争。建行将用感性和理性有机统一的营销活动打造出高品质的品牌，从而使客户对其品牌产生高度的认同感和强烈的购买欲望。近年来，建行相继推出了丰富多彩的金融品牌产品，在品牌营销上加强了品牌的塑造，并在产品品牌的推广及品牌领域方面掀起了较为强劲的营销攻势，如“乐当家”、“聚宝盆”等产品品牌。
建行的品牌建设势在必行，不仅仅因为一个优秀的品牌会在客户中享有很高的知名度和忠诚度，会使企业在激烈的竞争中增强防御能力，也因为完善的金融品牌是中国建设银行金融服务个性化的需要，可以维护银行信誉，提升客户忠诚度。因此，实施品牌营销战略，促进建行发展，是建行有效应对金融竞争国际化的需要，是保持中国建设银行可持续竞争优势的需要。
