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从陌生到熟悉——营销陌生客户有技巧

时间:2015-02-03 14:02:50  来源:银行界网  供稿单位:建行长沙铁银支行  作者:蒋嫱

    平日里,客户经理也时常值班大堂,接待陌生来访客户这看似简单普通的工作,认真做起来也是有学问的。对于一名在网点工作的客户经理,客户来源不外乎两种:一种是存量客户,另一种就是在网点大堂的陌生客户中发掘。能够很好地利用大堂营销发现潜在客户,有助于营销业绩的提升,更有助于网点增加优质客户。细细想来,我总结了自己关于接待陌生客户的一些感想,与大家分享。

    一、优质服务7+8要到位。个别客户经理不太在意网点陌生来访客户,认为人数众多,多为过客,低端客户多,接待起来耗时费力,其实不然,作为网点的客户服务人员,一定要把服务做好,不管自己是什么职务、什么身份、什么岗位,客户在银行的营业网点里出现,就会认为你是银行的服务人员。7+8优质服务的标准不仅实现了来有迎声、走有送声的礼貌接待,更展现了我们愿意为客户服务的热诚,客户心目中品牌形象是很重要的。

    二、识别客户是考验人的真功夫。客户经理不能仅仅停留在热衷于做网点接待服务,服务的目的是发现、发掘有价值的客户,提升自身和网点的业绩。因此,具备慧眼,在接待陌生客户发现潜在客户,是客户经理需要具备的强悍技能。在接触陌生客户时,客户经理需要通过沟通交流推断客户的资产实力和交易意愿,陌生客户的年龄、衣着打扮、言谈举止、和办理业务的类型都是我们判断客户未来潜力的依据。

    三、从陌生到熟悉。潜在客户出现,从陌生到熟悉,需要客户经理具备这样的人格魅力——吸引客户和让客户喜欢,至少让客户认识和记得你。第一次接触客户就开门见山的直接销售是很不妥当的,除非客户主动提出。一般来说,让客户记住自己也不太难,首先要让客户知道自己客户经理的岗位,建立基本信任;第二是陪同客户办理业务;第三是跟客户有效沟通,尽量让客户多说,可以是关于业务,也可以请客户谈他的投资经验,让谈话气氛融洽。完成这样一个流程,客户就对你有了较为深刻的印象,别忘了,在客户离开前记得递上一张名片。

    四、热诚回访很重要。通过首次接触,直面交流让客户经理对客户有了基本了解,但课后还要做一些功课,例如通过O系统、征信系统等更多地了解客户信息,关于他的资产、交易习惯、工作居住所在地,营销网点和客户经理等,进一步细化该客户的分类和定位,制定具有针对性的营销。通过服务回访、相关产品推荐、节日问候、生日问候等短信联系时机,落款注明网点和姓名,加深客户印象。来回交流多次,客户对客户经理的熟悉,便建立起来。

    一切从陌生开始,陌生客户,我们认真对待。

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