1月14日，2025年春运正式拉开帷幕。当日，工行福州分行联合福州火车站于福州火车站南广场共同开展“福海扬帆 福行天下”2025春运惠民活动。该活动由工行福州晋安支行落地承办，旨在携手广大旅客与市民朋友们共同迎新春、助春运，传递福文化，为春运护航。
2024年8月，工行福州分行推出“工银福星”福文化IP，打造广渠道、多层次、全覆盖、可持续的全场景服务，承载丰富的金融权益和全面的金融服务。本次活动中，该分行怀揣着工银福星“五星服务，福满榕城”的品牌价值主张，借势迎新春氛围，与“福文化”相结合，进一步传播福文化，让广大老百姓带“福”回家过年！
该分行以“福文化”为主线串联，活动现场设置了许多趣味小游戏，借助趣味互动将福气传递给广大群众。旅客与市民们纷纷驻足，与“工银福星”IP形象打卡合影，留下美好瞬间；前往“福星新愿”墙，写下新年祝愿，传递满满期许；参与垂钓“锦鲤福卡”等游戏互动集卡盖章，赢得春联、冰箱贴、窗花等新年好礼。该分行还特意设计了手工制作“工银福星”主题非遗漆扇的环节，让客户在新春将近的氛围中感受传统文化魅力，温暖千万回家路。
活动现场，春运客流不绝。熙来攘往间，该分行工作人员借机向旅客讲解防电信诈骗、非法集资等新年高发诈骗案例，提高旅客们的金融素质和诈反诈意识，为旅客们度过一个安心祥和的春节保驾护航。
通过本次“福海扬帆、福行天下”2025春运惠民活动，旅客们在享受欢乐时光之余，体验了工行福州分行星级品质的金融服务。下一步，工行福州分行将继续践行金融为民、利民、惠民、安民初心，致力构建更加安全、便捷、贴心的金融服务体系，让“工银福星 点亮幸福生活”的品牌形象更加深入人心。
