工行长治保宁门西街支行进一步扩大理财产品知名度和品牌影响力,不断提高个人理财产品营销业绩,提高中间业务收入。
加大理财产品的宣传。突出网银渠道理财知识的普及宣传阵地前沿作用,为客户提供全方位、高质量、多角度财知识宣传,普及投资理财知识,并对风险点进行揭示,重点向客户介绍流动性、灵活性、收益率较高的产品,巧用各款理财产品,紧跟产品发行节奏,及时调整营销方向引导客户进行循环投资和换购期限较长的理财品,减少资金闲置时间,确保客户资金取得最佳收益,提升市场知名度和影响力,大大提高理财产品在社会的知名度和认可度。
加大目标客户维护力度。充分借助理财产品的稳健、多样等特性和优势积极挖转他行客户,加大柜面的宣传力度,将理财产品宣传作为一项日常工作深入开展,切实提高产品品牌形象和市场份额。认真做好新客户竞争和老客户维护,对推出的各类结构性理财产品提前通知目标客户,充分利用短期理财产品安置客户闲置资金,在主打理财产品认购期间及时通知客户购买,在避免客户资金损失的同时也提升了客户的忠诚度,有效地防止了客户资金的流失,在营销理财产品的同时夯实存款基础。
发挥全员联动营销作用。在销售理财产品过程中,充分调动员工营销积极性。认真研究不同时期个人理财产品的不同特点,制定重点产品清单,通过引导、督促加大对存款、效益、客户等业务贡献大的理财产品的营销力度,实现储蓄存款、客户、效益的协调发展;强化员工的营销理念,充分发挥全员营销和联动营销作用,针对理财产品及时制定营销方案和激励考核办法,并抓好落实,极大调动了员工营销产品的积极性和工作的主动性,不断提高个人理财产品营销业绩。
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