一直以来,多方面不利因素困扰玉汇支行电子银行业务的发展。面对困难,建设银行株洲玉汇支行也曾迷茫过,痛苦过,但最终选择了不抛弃、不放弃。功夫不负有心人,通过实施电子产品拓展三部曲,该支行取得了大突破,其中:个人电子银行活跃客户新增、个人网银、手机银行等指标的计划完成率均在全行排名前三;电子银行账务性交易量比达到28.96%,较之前提升了六个名次。
一、信心是铺垫
“自信心是成功的一半”。面对网点工作环境恶劣、客户资源匮乏、电子团队队员创收艰难等问题,玉汇支行全体员工仍积极找出路,谋发展,通过实施有效举措,提信心,激活力:一是树信心。支行行长熊瑛向行员灌输“没有想不到,只有做不到”的思想,鼓励员工树信心,凭自己的能力化无为有,化腐朽为神奇;二是提认识,支行组织员工学习上级行电子银行发展政策,充分认识到电子银行的战略地位,主动做到“我知、我会、我营销”;三是多沟通。主动与部门沟通,包括政策、人员、营销技巧等,争取上级行专家支持,员工自主营销能力得到了大提高。
二、目标是方向
两节营销以来,玉汇支行就大力实施大堂营销和上门营销两条腿走路。一是将工作重点锁定存量客户激活,事半功倍。今年电子银行考核侧重活跃客户新增,该支行抓住这个“牛鼻子”,下大力气激活存量客户,活跃客户新增直线上升。二是选定目标客户,重点突破。支行将目标锁定在公积金卡上。在电卡办的大力支持下,该行从电卡办领取了1400多张公积金卡,上门到单位发放公积金卡并营销电子产品。这些单位遍布田心、荷塘区、天元区和株洲县,在发卡的20多天里,全行7名员工全部放弃休息,行长每天早上8点开车带着柜员和电子团队队员深入企业,忙的时候连喝口水上个厕所都没有时间。为了让上晚班的客户领到公积金卡,支行将领卡的时间延续到晚上的9点。
三、坚持是根本
电子银行账务性交易量占比是KPI考核指标,也是玉汇支行的短腿。支行地处老社区,客户以老年人为主,每次来行都拿着存折办业务,支行柜面业务量因此居高不下。面对困难,支行想方设法,走出了三步棋,让量比飙升:第一步棋,做好引导,让老年人也“洋”起来。支行苦口婆心的做好老年人的解释和引导工作,尽量让他们学会了到自助设备上办理业务,提高自助设备交易量比。第二步棋,舍得投入,集中精力激活存量。以前因为没有买单,网点一般都没有做存量客户激活。但存量客户是潜力巨大的资源,如果能够坚持把存量客户的日常激活工作做好,那提升电子银行账务性交易量比就迎刃而解了。虽然市分行没有买单,但支行从有限的经费里买单给电子团队员工做存量客户激活,这样既提高了指标又解决了电子队员收入偏低的问题,一举两得。第三步棋,扎实做活新签约客户,做一户、成一户,户户激活,户户有效。坚持做好新开客户的签约工作,新客户是支行的稀缺资源,该支行不放过每个主动上门的客户,做好这些客户的二次激活,使之成为有效客户。