根据省建行安排,“湖南建行网点营销战斗力提升培训”在省内各网点展开行动,又名“亮剑行动”。此次培训为期5天,授课老师为湖南大学专业培训师,建设银行湖南省衡阳市祁东中心分理处作为祁东的“行动网点”参加了此次培训。
晚上的两节课时,主要是进行相关理论知识学习。支行考虑到青年员工的学习和成长需要,要求祁东支行各网点的青年员工也参加此次学习。培训期间,理论课程主要分为三个部分:第一部分关键词为“基础”,罗老师详细介绍了活动五项产品的性能,营销术语以及客户营销技巧。第二部分关键词为“答疑”,大家把产品营销过程中遇到的困难提出来,针对问题,老师一一进行解答。第三部分关键词为“互动”,老师布置“家庭财务静态分析”作业,每小组派出两名成员上台进行“家庭理财分析报告“情景演练,总结财务分析应注重的要素和与客户沟通交流的方式。
白天营业期间为实战阶段,营销实战的产品主要集中在结算通卡、基金定投、保险、账户贵金属和实物黄金上。行动期间,大堂经理负责“发现目标客户”的工作,在大厅进行产品的宣传和详细介绍,遇到感兴趣的客户便引领至柜台,柜员接着进行“锁定客户”的工作,大堂和柜台实现联动营销,整个网点的营销氛围甚浓。
培训最后,老师发布了这五天指标的完成情况,实物黄金和账户贵金属目标计划完成率均在200%以上,基金定投完成了85%,结算通卡完成了75%,代理保险完成了50%。虽然有个别指标的完成率不尽如人意,但是总体来说,祁东中心分理处此次培训的达到了较好的效果。
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