2013年以来,面对激烈的同业竞争,工行湖南怀化靖州支行不等不靠,认真贯彻落实上级行精神,结合市县域金融资源分布特点及竞争态势,提出了“不争计划争市场,紧盯同业争第一”的存款营销思路,紧盯同业存款市场,突出财政存款源头营销,加强与财政客户的交流与沟通,通过勤走访,勤交流,全力竞争财政存款客户新增资源,巩固和发展了财政存款在该行的绝对地位,实现了对公存款同业进位。截至6月30日,该行对公存款余额35725万元,较年初增长4115万元,同业占比由第三进位到第二。
一、领导重视,组织措施到位。为了进一步巩固和发展与财政双方的合作关系。该行抢先、抓早,成立了以行长任组长的财政公关领导小组,采取了“兵对兵”、“将对将”多层次结对子的公关措施,即行长对财政局长、主管行长对主管国库副局长及各分管局长,客户经理对股室负责人的公关对子,加大了财政存款的营销力度,明确了主管副行长、营业部主任作为财政公关的客户经理,实行客户经理“一对一”对接,全程跟踪服务,确保财政存款稳步发展。
二、沟通联系,情感联谊到位。县财政局是该行重点对公客户,为了保持与财政密切联系,该行采取了以下维护举措:
一是在春节、端午节传统佳节,行长、主管行长带领客户经理,以情感为纽带,抢先开展对财政系统客户分层次的走访慰问,让财政客户感受我行的贴心服务。二是广泛征求和听取财政客户对该行服务工作的意见和建议,改进服务,提高客户对工商银行的信赖度和忠诚度。
三、加强维护,组织监督到位。为保证重点对公客户的维护力度,该行严格落实重点对公客户分级分层定期走访制度,并责任到人,通过加强对重点大户、系统大户资金流向监测,加强资金流向的跟踪,做好下游客户存款的争揽工作,密切关注同业市场,通过各种渠道、利用各种关系资源,加强对同业对公客户及存款的变动分析,增强对公存款的调控能力。
四、开辟“绿色通道”,服务措施到位。一是利用网上银行的资源优势,不断延伸财政客户服务的领域,为财政指定专职客户经理,做到客户随叫随到的跟进式服务,及时解决客户在使用网上银行过程中遇到的各种问题;二是为财政开辟专门的财政服务窗口,并挑选业务能力强、工作效率高、服务态度好的年轻员工到财政服务窗口,为财政系统提供高效率的服务,让客户真正感受到工行至诚至真的服务;三是定期收集财政客户对该行服务中的意见,及时解决服务中存在的问题,改善服务。由于以上措施的到位,该行在财政系统客户心目中树立起了良好的形象,从而起到增存、稳存的目的。