“感谢!有了这个保障,今年的业务翻番没问题!”随着黄兴北路支行首笔90万元个人助业贷款的成功营销,客户某品牌照明灯具负责人感觉踏实了,合同一签妥,他即出发赶往广州,到厂家去迎接又一个政府照明工程订单的考察。这也是黄兴北路支行在灯具市场的营销战役成功打响了第一枪。
小小突破 新的跨越
这笔业务金额不大,但是对黄兴北路这个成立时间不到四年的支行而言,却有着重要的里程性意义:又一个破零。今年,为优化结构提升发展潜力,该行对公条线确立了“八大破零”的目标,即狠抓新业务、新客户拓展,实现该行历史上首笔投行业务、个人消费经营类贷款、养老金业务、房地产开发贷款、国际业务、首个大中型公司类客户、持续稳定的同业合作客户、有效的零售型小微信贷平台(含小微企业及消费经营性个贷)的营销突破。目前,该行首笔投行、个人消费经营类贷款业务已经实现突破;首笔养老金业务(也是湘江支行首笔)正处于客户审查合同阶段;首笔房地产开发贷款业务处于项目评估准备阶段;首个大中型公司类客户、长期同业合作客户、有效零售型小微信贷平台则处于营销攻关阶段。
精细经营 以小取大
这些公司业务的“拓新”目前虽然还处在不断的推进过程中,但其背后凝聚了该行从旺季营销以来的持续努力,也使得该行得到了一些收获。通过该笔个贷的发放,该行一则实现了个人消费经营类贷款的破零,二则积累了经营性个贷业务独立全流程操作的经验,在省行、湘江支行个贷中心的指导下,该行对公业务负责人从筛选目标客户、营销、前期调查、到撰写申报资料,准备发放资料等全程亲手操作,为下一步在该行公、私条线组织培训和进行营销推广准备了条件;三是通过该笔业务,摸索和积累了一套客户易于接受的营销模式,和有利于该行价值最大化的产品组合模式,即:一套对公及个人账户+对公对私结算产品+主要结算量归集+善融商务+财险或寿险+个贷,此外,可以视客户具体情况匹配商户POS、代发工资等产品;四是在客户选择上,可以着眼于具有高附加值、行业稳定的市场或类似客户群体,从其中选择稳定可靠且具有影响力的代表性商户进行营销突破,做出标杆,然后借用其资源及影响力对整个客户群进行细分筛选及覆盖,下一步,该行即准备对该市场进行整体营销。
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