2013年以来,农行洛阳分行全力实践“零售立行”战略,通过创新理念、创新产品、创新渠道和创新机制,强力营销贵金属产品,推动贵金属业务收入大幅度提升。截至6月25日,该行实现贵金属销售收入556万元,同比增加499万元,增幅875%,在河南省农行系统内贡献度21%,收入金额、同比增幅、系统内贡献度均居全省第一位。
创新理念,多维突破
首先,该行围绕“变小指标为大指标”的理念,实施高目标拉动,做大做强贵金属销售,实现目标区间上的突破。该分行年初确定的全年贵金属收入目标为500万元,是2012年计划的4.55倍,是省分行下达全年计划的2.63倍。截至6月25日该分行实现贵金属收入556万元,分别是2011年和2012年全年收入的8.83倍和5.19倍,在个人金融业务收入中占比30%,同比提高7个百分点,分别较个人理财、代理基金收入占比高出22和16个百分点,成为仅次于借记卡收入项目的第二大收入指标。其次,围绕“变淡季为旺季”的理念,抓住机会,乘势而上,实现时间区间上的突破。4月份利用第31届中国洛阳牡丹文化节开展主题营销,5月份抓住贵金属优惠机会开展集中营销,6月份抓住端午节银粽子产品开展主题销售,三个月实现贵金属收入351万元,较第一季度传统旺季三个月的收入多147万元。同时,围绕“变重点行销售为全面营销”的理念,全辖力推贵金属销售,实现支行区域上的突破。向上级行申请新增4个支行开办实物贵金属销售业务,使全辖实物销售支行达到100%。截至6月25日贵金属销售收入10万元以上的支行11个、同比增加10个,占全辖机构的73%。
创新产品,凸显优势
该行瞄准洛阳当地牡丹文化突出的地域特色、显赫的民众地位、强大的市场磁力,申报创意开发洛阳牡丹贵金属产品。4月9日在第31届中国牡丹文化节开幕之际,邀请总、分行以及当地政府相关部门领导,联合媒体戏曲公益演出活动,在城市中心广场举办首发仪式,多家主流媒体采访报道。当日在全辖86个网点同一时间集中投放牡丹贵金属宣传海报、折页以及贵金属画册、大堂电视宣传片、门楣LED屏广告等,制造轰动效应。首批到货的15.30公斤牡丹贵金属于首发式次日即基本售罄。牡丹文化节期间该行仅牡丹系列贵金属就实现收入224万元,占全行5月末贵金属总收入的44%。
创新渠道,便利销售
首先,创新供货渠道。为尽量满足支行及客户实物贵金属供给需求,市分行前后10多次安排人员到安阳、济源、新乡、商丘、郑州等地兄弟行调配货源。同时,每个工作日市分行在经管网公布各支行各类贵金属产品库存明细,积极出面协调,便利各支行间库存实物实时调剂。其次,创新宣传渠道。为2000个公司类和个人类客户订阅全年《特别关注》月刊杂志,在封二刊载我行贵金属图文广告,以赠阅方式向客户宣传。同时,在《洛阳新闻广播电台》发布贵金属产品、优惠活动广告,每天9次滚动播出,进行高密度宣传。另外,创新销售渠道。从4月中旬开始开展“激情夏日月月精彩”贵金属专项营销活动,在大堂渠道营销的基础上开展专业小组“四进”营销,市县两级行分层次、分阶段组织了进中字头企业、进旅游企事业单位、进部队、进社区营销活动,实现单月贵金属销量同比激增。4月份该行实现贵金属收入262.55万元,同比增加259.62万元、增幅8860.75%,占全省当月收入的48.53%;5月份实现贵金属收入36.15万元,同比增加16.11万元、增幅80.39%,占全省当月收入的22.91%;6月份25天实现贵金属收入47万元。
创新机制,增强动力
首先,对贵金属中收先进支行设置贵金属实物奖励。对4月份主题销售月活动中收入5万元以上的支行分档次给予牡丹贵金属实物奖励,共奖给11家支行50*5牡丹银条11套、20克牡丹金章8枚、10克牡丹金章2枚。其次,对机关员工设置积分激励。市分行对机关员工开展积分竞赛活动,其中黄金产品20分/克,白银产品10分/克。另外,对贵金属销量设置动态跟单计价激励。对销售进度快、销售数量大的计价幅度高,对销售进度慢的降低计价奖励,鼓励先干多得、多收多得。先后有两个支行由落后位次跃居前三名,特别是三月、四月贵金属整体销量实现了大幅激增。