二十一世纪,电商行业风生水起。数据显示,2012年第三季度中国电子商务市场交易规模为1.99万亿元,而第三季度的中国GDP总额为12.6万亿元,电商占GDP的15.7%。早在2011年12月底,中国网民数量就已突破5亿,全年新增网民5580万,互联网普及率达到38.3%。网络给银行带来前所未有的机遇。
为顺应时代潮流,促进电子银行业务快速发展,天心支行对2013年个人电子银行业务的发展情况进行深度分析,多管齐下,助推电子银行业务快速发展。
一、全面落实新政策
在2013年KPI考核中,电子银行考核政策有三大变化,其中心思想是将电子银行客户做活,新增有效客户,让客户持续使用电子银行、持续产生电子银行交易。该行针对新政策的变化,转变电子银行业务发展观念,要求重点关注电子银行有效客户新增,在全行范围内全面落实新政策。
二、认真做好常态化营销
电子银行业务发展的前提是客户规模,只有保证客户新增量,客户质量才有来源和保障,二者之间相辅相成。所以营销新客户、保证其中的“量”是基础。该行要求做好常态化营销管理,实现量、质同步提升:一是做好客户新增计划的分解工作;二是继续保持客户新开账户电子银行的同步营销,强化新开户同步率考核;三是提升网点营销识别系统的使用效率;四是大力开展学生客户的营销,精心策划“电子银行进校园”活动。
三、积极开展公私联动
在不断提高网点常态化营销效率的同时,该行积极开展联动营销:要求公司代发客户、批量发卡客户都要完成批量签约电子产品;要保证个贷客户电子银行签约同步率达到90%以上。
四、加大优势产品、渠道的宣传力度
该行重点利用建行的渠道优势、产品优势,借助先进设备发挥强大功能,加快“悦生活”平台、“学生惠”、“E动终端”、“短信约定汇款”的宣传,做好客户质与量发展的紧密结合。同时,要重点做好代发工资的迁移,加强理财、基金交易向电子渠道迁移,确保完成渠道迁移工作。
五、积极开展团队建设工作
2013年5月,该行成立电卡中心,专门负责电子银行业务的管理;对直销团队的管理,采用优胜劣汰的规则,充分利用团队资源,激发队员潜能;同时,加大培训力度、提高培训频率,提升员工的业务素养和实际操作能力。