初来乾城支行上班的我,作为主要负责人,迫切需要了解和掌握支行各方面的情况,那就趁着端午时节先从大堂经理这个岗位入手。在引导客户分流时,与一名到自助银行取款的客户不经意间攀谈起来。客户随口问了一句,你们行可以办理装修贷款吗。我把建行的装修分期业务简单地给客户进行了介绍。继续聊下去,得知该客户是某装饰公司的负责人之一,有与银行合作的意向,也想通过银行扩大客户群体,发展自身的业务。
惭愧的是,近几年一直在州行本部中后台部门工作,对此领域只有粗浅的了解,只能给客户大概介绍了一下我行的产品优势,并希望客户能成为我行的装修分期商户。有了初步的了解后,我与客户互留了联系电话,并告知该客户在端午假期后上班时间由我行的客户经理与其联系。
节后上班时间,我行的客户经理与该客户取得了联系,并由副行长和客户经理上门了解和采集客户需求。接下来的事基本上顺理成章,7月1日,我行给该公司办理了基本结算户、代发工资、企业网银、收单商户和电话POS,成为我行装修分期指定商户,并为该公司员工办理了信用卡、金融IC卡、手机银行、网上银行、微信银行、短信金融服务,为该公司高管层办理了理财卡,7月2日下班后我行又上门为该公司进行了装修分期业务培训。双方的合作渐次展开,逐步加强。
应该说,网点大堂是个宝藏,这里有丰富的客户资源。网点大堂是直接面对客户的,来的都是客,并且都是带着这样或那样的需求而来,如果客户来了无人迎,如果客户需求得不到解决,下次可能就不来了,可能就到他行去解决需求了。那我行就流失了潜在客户,错失了商机,又何谈大堂制胜呢。大堂制胜的关键是要确保大堂经理到位,哪怕是轮岗的或代岗的,但一定要有这个角色。大堂经理要熟悉各项业务和产品,并善于发掘客户需求。在乾城支行这个人流量少的网点尚且如此,推而广之,放在其他人流量多的支行更应如此。总结来说:
一是首问负责。无论是大堂经理,抑或是其他岗位的员工,对客户来说都代表着建行,都要及时响应客户需求。作为建行员工,精通各项业务当然最好,如果遇到不熟悉的业务领域,也要把客户和客户的需求转交给其他熟悉业务的同事。
二是及时跟进。如果我行没有及时跟进客户需求,如果客户的需求没有得到及时响应,在竞争日趋激烈的市场环境下,客户很有可能被其他同业抢走。完整的客户服务需要多人多岗形成团队配合接力,前岗要交接好,后岗要跟进好。
三是深度挖掘。由于客户与银行信息的不对称,客户最初的需求可能是单一的、零散的,这类客户需求我行最容易解决。但浅尝辄止的客户关系是不牢固的,因为我行有的同业基本上也有,彼此大同小异,甚至有可能比我行还好。要把客户做深做透,必须进一步深度挖掘客户需求。客户的需求有时确实需要银行去开发,要把我行丰富的金融产品和产品组合营销给客户,通过一揽子的金融服务产品稳固客户,高大上地讲,就是给客户提供综合金融服务方案。
四是后期服务。对客户的维护和服务不能仅停留在迎进来的时候,优质和到位的服务更应该贯穿在日常的客户关系维护中。在后期的服务过程中,客户还会有新的需求,我行也会有新的产品,对客户新的需求动向要持续了解跟踪和解决。只有这样,客户愿意与我行合作,我行也愿意与客户合作,双赢的局面才会持续和长久。