农业银行湖南邵阳分行从细节入手创新产品宣传

产品宣传是提高经营效益的重要保障和有力手段。近年来，农业银行湖南邵阳分行把强化产品宣传作为主要促销手段，以满足客户需求为前提，积极创新产品宣传载体，从细节上下狠功夫，用一个个鲜活生动的“小载体”，深入挖掘产品的亮点与卖点，不断提升产品宣传的内在驱动力，促进了全行营销能力的大幅提高。
 
    小标语宣传大品牌。该行统一宣传VI标识，结合行业实际和客户需求，将各类业务产品制作成宣传标语、宣传横幅、大型喷哙宣传牌，要求各县级支行在每个乡镇街道披挂10条宣传横幅、每个村委会建一面宣传墙、每个村民小组张贴5条以上宣传标语。各县级支行按照这一宣传要求，先后在各乡镇主要干道、集镇刷写规范醒目的宣传标语1万多条、披挂宣传横幅900多条、新建宣传墙1200多幅，使户外宣传基本上做到了街道有横幅、村委会有宣传专栏、村民小组有宣传标语，营造了良好的宣传氛围
 
    小活动激发大热情。该行充分利用“春天行动”、元旦春节“双节”、“夏日银鹰”竞赛、“收获金秋”、党的生日等重大节日、纪念日开展丰富多彩的理财沙龙、文艺演出、知识竞赛、产品推介会、客户联谊会、客户座谈会等小型活动。通过开展多项有益客户身心健康的活动，陶冶客户情操，开阔客户视野，增长客户见识，吸引客户眼球，激发客户对金融产品的热情与购买欲望，有效营销农行产品。
 
   小手册助推大营销。该行将理财类产品印刷成小手册和宣传折页5万多份，组织业务宣传队，带上业务产品和宣传资料，开展进社区、进乡村、进机关、进企业等“六进”活动，逐户上门将金融产品小手册送到客户手中。各基层营业网点则组织业务宣传小分队经常深入村舍院落、田间地头，开展面对面的宣传活动，提高了客户对金融产品的认识，拓展了产品市场。
 
    小网络满足大需求。该行及时与当地政府和宣传部门沟通联系，借助政府网络平台，开辟农行业务产品宣传专栏，并及时更新相关业务产品内容，发布最新产品信息，让关注网络媒体的客户打开政府网站就能看到农行的业务产品，提高农行品牌的社会知名度、可信度。与此同时，该行充分利用网上课堂、视频讲座等平台，定期开办保险、基金、国债、电子银行、信用卡分期付款等各类专题讲座，满足不同层次客户对不同金融产品的需求，提高了客户对农行品牌的认知度和满意度。
 
    小媒体扩大影响力。该行充分利用市、县、乡镇电视台覆盖面广、传播速度快、影响面大的优势，在市、县、乡镇三级电视台开辟“大行德广，伴你成长” 中国农业银行宣传专栏，并要求在电视黄金时段播放，宣传农行的主营业务产品。通过电视直面宣传，使农行的业务产品家喻户晓，人人皆知，扩大了农行产品的社会影响，树立了良好的社会形象。