随着网上银行和手机银行的普及，银行理财也逐渐迈入了“网络时代”。日前，记者了解到，上半年销售火爆的银行理财产品出现新趋势，以前只在银行网点销售的理财品，越来越多的出现在网上银行里。多家银行还纷纷推出了网银专属的理财品，即只在网上银行进行销售，而不在网点销售，收益率比网点在售的理财品还高。
同类理财产品，网上买收益率更高
记者登陆中国工商银行网上银行后看到，该行从8月15日起面向个人网上银行及手机银行客户推出首款“金融@家”电子银行专属理财产品。该款产品期限为63天，认购起点金额为5万元，预期最高年化收益率高于一般同期限、同认购起点的理财产品，但客户只能通过工商银行个人网上银行或手机银行渠道进行购买。
在招行网上银行，记者也看到了几款网银理财产品，其中一款人民币理财产品投资期限为21天，起始投资金额为10万元，预期年化收益率为4.5%，同样，这款产品只在网上进行销售，并不针对柜台客户发售。除此之外，建行、农行、民生银行等也都发行了多款网银理财产品，销售情况也都非常火爆。
以中国银行推出的首批网上银行渠道发售的专属理财产品为例，预期年化收益率为5.1%，起点金额只有5万元，而相同期限相同投资起点的产品，在银行柜面销售的预期年化收益率多在4%左右。记者算了一笔账，以5万元人民币为例，投资期限30天计算，除去申购手续费用，购买中行的网银理财产品可获得收益约为212元，而购买柜台发售的理财产品，收益约为164元。为什么网银专属理财产品的收益率相对于普通银行柜面销售的理财产品来说，收益率会略高呢？据业内人士分析，银行通过传统的网点渠道卖理财产品，有人力成本、营销成本和网点成本等多方面的开支，而通过网上银行发售理财产品，这些开支可以大幅“缩减”。这也使得银行可以将省下的成本，以更高收益的方式，回馈给客户。投资者赵先生告诉记者“在网上银行买理财产品确实方便多了，不用到银行排队，既省时又省事。例如招商银行之前推出的几款网银理财产品，均为晚上8点至10点半全国销售，给我们这样平时工作繁忙的上班族带来了方便，我们可以在下班回家后再上网购买，一点也不耽误。”
网购理财产品更要加把“安全锁”
目前，国内大部分银行都基本开通了网银业务，网购理财产品的出现，给是更多的市民带来了方便，不过也有不少市民对其安全问题怀有一丝担心，花10万、20万在网上买一款产品资金安全能够得以保证吗？工行网上银行客服人员告诉记者，网银理财产品具有操作简单、资金安全性高的优势，目前各家银行的网银理财产品都是通过官网进行销售的，客户只需注册网上银行账号，并与自己持有的该行银行卡进行关联操作，就可在官网上进行理财产品购买。同时，由于网银与银行卡直接挂钩，万一出现网银被盗号的情况，不法分子私自卖掉了客户的理财产品，资金通常还会回到客户的银行卡账户中。
业内人士提醒投资者，在购买理财产品前应确保自己完全理解该项投资的性质和所涉及的风险，详细了解和审慎评估该理财产品的资金投资方向、风险类型及预期收益等基本情况，在慎重考虑后自行决定购买与自身风险承受能力和资产管理需求匹配的理财产品；在购买理财产品后，投资者应随时关注该理财产品的信息披露情况，及时获取相关信息。另外，针对网购理财产品这一特殊性，民生银行理财师还给广大投资者提了两点建议，首先要了解清楚理财产品内容。由于是网上购买，不直接面对银行理财经理，主要依靠自身阅读理财品的相关信息，所以更需关注理财品在投向、风险、收益率等方面的信息，在遇到不理解的内容时可电话咨询银行理财顾问来判定是否适合自己。其次，虽然网上银行设置了很多安保措施，但网络的风险无处不在，各种木马、钓鱼网站层出不穷，而网银购买理财产品的资金至少5万元起，所以加强防范十分重要，最好使用银行推出的动态密码、UKEY等物理密钥，给自己的网银多加上一把”安全锁”。
