今年以来，工行榆林分行在借记卡业务发展方面继续以“定任务、明方向、抓落实”为主要指导方针，围绕增加借记卡发行量、加大借记卡消费额、提升帐户功能价值为三大工作重点，精心谋划、积极推进、强力营销，借记卡业务健康快速发展。截至6月末，该行本年累计发卡8.8万张，完成全年任务的51.6%，借记卡存量突破60万张，实现消费额达47亿元，存量和增量稳居同业前列。
一、以营销体验活动为依托，大力扩大借记卡市场份额。在“强个金”方针的指导下，该行紧跟“大营销、大联动”步伐，结合省行“新征程”营销活动积极拓展市场。先后开展了宝贝成长卡、喜洋洋灵通卡、开源财富灵通卡和中油卡等联名借记卡的持续营销活动，将客户的日常商业需求同银行介质紧密地结合在一起，稳固增加发卡量、调整优化客户结构、进一步提升品牌服务内涵；通过名人效应和慈善宣传，发行杨澜灵通卡和嫣然灵通卡，助推名人粉丝卡业务的发展；积极响应省行“以折（单）换卡” 推广体验活动号召，增加了帐户开卡率，提升了离柜业务占比，为锁定优质客户，深化个人金融业务服务体验，为进一步拓宽借记卡客户市场创造了有利条件。
二、以新业务发展为契机，强势延展借记卡渠道服务功能。该行以推广两卡一U盾、网上借记卡办卡、批量发卡业务、借记卡个性化定制等业务活动，大力倡导整合营销理念，提高批量发卡效率，增加客户办卡渠道，强化借记卡欺诈风险，为借记卡发卡提供了强大的支持保障，以点带面，将“强个金”理念深入人心。
三、以任务目标为指导，加大考核监督职能。该行加大考核力度，同时拨出费用，对借记卡营销员工进行专项奖励，并严格考核兑现，体现“谁营销、谁受益”的原则，充分调动发卡人员营销积极性；进一步延伸发卡监督层次，将监督范围延伸到二级支行，每月对全辖各网点发卡情况进行排名，并对后3名个人和后3名的网点进行通报。
四、以规范操作为底线，强化业务服务技能。为进一步规范借记卡业务，提高业务人员的管理水平和业务技能，确保借记卡业务的健康发展，该行先后就借记卡种类、功能、营销对象以及业务流程、制度规定进行了深入、系统的全面培训。较好的解决了基层行业务中的问题，规范了业务操作，提高了营销人员业务技能和水平。
