工行常德分行与当地主流媒体联动构建宣传大舞台--银行界

近日，工行常德分行由办公室牵头，邀请市电视台新闻频道、都市频道、图文频道和市广播电台的有关负责人来行，共同谋划常德工商银行金融产品、形象宣传一揽子方案。市分行个人金融、结算与现金管理、电子银行、银行卡等相关业务部门经理参加。

为了树立良好品牌形象，搞好产品市场营销，加强对外宣传十分重要。近些年来，该行在抓好户外广告宣传、网点阵地宣传和网讯报道宣传的基础上，加强了与当地电视台、广播电台等主流媒体的合作，一方面是抓住“营销季”动态跟踪，在不同层面的银企联谊暨产品推介会上，都邀请市、县电视台记者现场采访、及时报道，在广大客户中产生了积极的宣传效应；另一方面抓住新产品重点跟踪，如抓住电子银行开通七项收费的有利时机，在电视台、常德晚报头版，及时用“工行电子银行代缴电费、电信（移动、联通）话费、燃气费、小灵通话费、泰康期缴保费”等宣传语，使广大客户及时了解和接受该行新产品；在贵金属营销的过程中，通过广播电台实行24小时反复宣传，大大增强了大家对贵金属理财相关知识及认购的流程的了解。

此次与新闻主流媒体坐下来交流，就是要如何进一步挖掘相互合作的潜能，以便更深层次、更加全面的合作，最大限度的发挥主流媒体的作用，为该行业务发展提供动力。在交流的过程中，几家媒体负责人分别介绍了各自的特色，以使大家结合产品特点需求选择不同的宣传渠道。各业务部门结合以往宣传过程中存在的一些问题，着重围绕确保宣传效果这一主题，提出了很好的意见和建议，如电子银行部经理在发言中，结合当前城区30多万户电费缴纳户，只有2万多户通过网上银行缴费，市场潜力巨大的实际，就如何通过新闻媒体让大家了解网上银行缴纳电费的方便快捷，切实提高网上缴纳电费率提出了自己的看法，得到了与会人员的高度重视。

此次与媒体联动，围绕如何搞好银行业务和品牌宣传取得了积极成果，各业务部门经理与几家媒体负责人通过QQ、电话或邮箱等途径，均建立了“一对一”的联系方式，并就如何搞好产品系列报道、突出重点产品报道、及时跟踪报道和重要时段报道达成了初步共识，从而为该行对外宣传取得实效、助推业务发展奠定了基础。

工行常德分行与当地主流媒体联动构建宣传大舞台

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